Die Veranstaltung widmet sich der Frage, wie psychologische Erkenntnisse gezielt für modernes Marketing und zeitgemäße Werbung eingesetzt werden können. Im Mittelpunkt stehen dabei insbesondere die wachsende Bedeutung von Influencern sowie der Einsatz von Künstlicher Intelligenz in der Werbekommunikation. Die Veranstaltung bietet einen Überblick über den deutschen und internationalen Medien- und Werbemarkt und beleuchtet zentrale Tätigkeitsfelder der Markt- und Medienforschung als Grundlage datenbasierter Mediaentscheidungen.
Behandelt werden unter anderem folgende Fragen: Welche Rolle spielen Influencer bei der Ansprache spezifischer Communities über unterschiedliche Medienkanäle? Wie lassen sich Zielgruppen mithilfe von KI-gestützten Analysen präzise identifizieren? Wie können Kommunikationskonzepte entwickelt werden, die durch personalisierte Inhalte und glaubwürdige Meinungsführer nachhaltig Aufmerksamkeit erzeugen? Und wie lässt sich der Erfolg von Werbung mithilfe datenbasierter und automatisierter Auswertungsverfahren messen?
Diese Inhalte werden in interaktiven Seminarsitzungen erarbeitet und durch praxisnahe Beispiele aus Influencer-Marketing und KI-gestützter Werbeanalyse vertieft. |
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