Die externe Organisationskommunikation ist ein wichtiger Faktor für die Reputation und den Erfolg von Organisationen. Das Seminar bietet eine Einführung in die Grundlagen der externen Organisationskommunikation (EOK) und ihre relevanten Forschungsfelder (u.a. Public Relations, Werbung, Campaigning und Krisenkommunikation). Am Ende des Seminars sind die Studierenden mit den zentralen Begriffen und Zielen, Instrumenten und Fragestellungen der EOK sowie der Forschung zur strategischen Umsetzung und Wirkung vertraut. Sie lernen die theoretischen Grundlagen der Situations- und Problemanalyse sowie der Planung, Durchführung und Evaluation von Kampagnen kennen. Das Seminar setzt sich aus Beiträgen der Dozentin, Präsentationen der Studierenden, Gruppenarbeiten und Gastvorträgen zusammen. Bei Bedarf kann das Seminar auf Englisch gehalten werden. --- The seminar provides an introduction to the basics of external organizational communication (EOC) and its relevant fields of research (including public relations, advertising, campaigning and crisis communication). At the end of the seminar, students will be familiar with the key terms and objectives, instruments and issues of EOK as well as research on strategic implementation and impact. They will learn the theoretical basics of situational and problem analysis as well as planning, implementation and evaluation of campaigns. The seminar is built on input from the instructor, presentations by students, group work and guest speakers. If required, the seminar will be held in English. |
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