| Kommentar |
Die Veranstaltung beschäftigt sich mit der Frage, wie Erkenntnisse zu psychologischen Merkmalen und Prozessen für Marketing und Werbung genutzt werden. Sie führt in den deutschen und internationalen Medien- und Werbemarkt ein und beleuchtet insbesondere die Tätigkeitsfelder der Markt- und Medienforschung sowie ihre Bedeutung für Mediaentscheidungen in der Praxis. Unter anderem werden folgende Fragen behandelt: Wie kann eine Zielgruppe bestimmt werden? Über welche Medien lassen sich welche Publika erreichen? Wie sieht ein Kommunikationskonzept aus, das erfolgreich Aufmerksamkeit in einer bestimmten Zielgruppe erreicht? Und wie kann man feststellen, ob Werbung sich gelohnt hat? Diese Themen werden in interaktiven Seminarsitzungen sowie mit praktischen Beispielen bearbeitet. |
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